Se le califica como la revolución en la publicidad digital y se basa en una idea potente: las pantallas salen al mundo exterior a buscar a los consumidores. Llevar mensajes al computador o al teléfono está bien. Pero la señalización digital dinámica y multimedial es más proactiva que eso. Emite contenidos a través de una gama variada de dispositivos (pantallas, proyectores, pantallas táctiles y tótems) en lo sitios en donde está gente. En plazas y centros comerciales, en aeropuertos y edificios de oficinas, en las avenidas y en los parques, mediante una combinación única de técnicas tradicionales de publicidad exterior y recurso tecnológicos avanzados.

El impacto es espectacular y puede llevar a los consumidores a experiencias sensoriales memorables. Diferentes estudios ofrecen evidencias de su mayor influencia en las decisiones de compra. El 80 por ciento de quienes reciben mensajes desde una pantalla digital exterior aseguran recordación de marca. No hay canal tradicional «inhouse» que ofrezca ese indicador. Y las personas dedican 60 por ciento más de tiempo para observar una pantalla de este tipo que las pantallas en casa. Los productos anunciados a través de Digital Signage en los puntos de ventas incrementaron sus ventas entre un 19 y un 36 por ciento. Además de que un ambiente con ventas digitales transmite innovación, comodidad e interés en 91 por ciento.

Gracias a las plataformas tecnológicas actuales, la gestión de los contenidos que se despliegan en estas interfaces es cada vez más inteligente y fácil. No se trata solo de una cartelera que se refresca cada 3 minutos, sino que ofrece dos elementos muy valiosos: segmentación e interactividad.

Colombia lidera el mercado latinoamericano con más de 13.000 pantallas instaladas y el tamaño del mercado ronda los 17 millones de dólares anuales.

Optimiza es una compañía especializada en este tipo de servicios y pionera del Digital Signane en Colombia. Desde hace 18 años despliega campañas de esta naturaleza en las principales ciudades del país. El sistema de transporte masivo Mio en Cali, el Estadio Atanasio Girardot en Medellín, el Aeropuerto El Dorado en Bogotá, entre muchos otros espacios públicos han sido aprovechados por clientes de Optimiza para la ejecución de proyectos de comunicación y marketing digital tanto indoor como outdoor.