El Digital Signage ha probado ser una de las más fecundas estrategias de comunicación basadas en tecnologías audiovisuales. Una red de pantallas interactivas con contenidos segmentados y dinámicos asegura recordación de marca y mayor influencia en las decisiones de compra, entre otras reconocidas ventajas.

Pero un proyecto de señalización digital puede enfrentar tropiezos, generalmente debidos a:

• Mala elección de la tecnología.
• Plataforma inestable.
• Mala utilización del medio.
• Contenido desactualizado.
• Alto costo inicial y de mantenimiento.

Nuestra experiencia nos ha dejado importantes lecciones. Cada negocio es diferente y necesita una solución tecnológica específica según su necesidad.

Hay que dominar las pantallas, exprimir todo su potencial y hay que asegurarse de que funcionan bien, disponer de un sistema de monitoreo y administración remoto, seguro y efectivo.

Así, de acuerdo con la tecnología seleccionada, al público objetivo y la posición del elemento elegido, se deben diseñar los formatos de contenido. Es necesario tener el contenido correcto y la rotación adecuada, para llevar el mensaje de la forma más eficiente.

El contenido debe mantenerse fresco y renovado, permitiendo desde este medio de alto impacto, cautivar a los espectadores con ideas creativas traducidas en contenidos o aplicaciones. Debemos procurar para este medio no utilizar contenido diseñado para otro medio. Parecido no es lo mismo.

Una buena estrategia de pantallas asegura el éxito de cualquier campaña de comunicación.