Durante años, la conversación en publicidad exterior se ha planteado como una disyuntiva: OOH o DOOH. Sin embargo, esa lógica ya no responde a la complejidad del ecosistema actual. Hoy, el verdadero diferencial estratégico está en cómo se combinan ambos formatos, no en elegir uno sobre el otro.

OOH y DOOH cumplen funciones distintas dentro del journey del consumidor, y entender sus fortalezas permite construir campañas más sólidas y efectivas.

OOH: solidez, permanencia y presencia sostenida

La publicidad exterior tradicional se caracteriza por su capacidad de permanencia. Vallas, bastidores y formatos físicos generan una presencia constante en el espacio urbano, convirtiéndose en puntos de referencia visual para quienes transitan diariamente por una ciudad.

Este tipo de exposición prolongada es especialmente relevante para:

• Construcción de marca
• Recordación a largo plazo
• Asociaciones mentales estables

El OOH no depende del clic ni de la interacción inmediata. Su valor está en la repetición natural y en su integración con el entorno cotidiano.

DOOH: flexibilidad, adaptación y lectura del contexto

El DOOH introduce una capa adicional: dinamismo y medición. Las pantallas digitales permiten adaptar mensajes según variables como horario, ubicación, contexto o tipo de audiencia, y facilitan la recolección de datos sobre exposición y comportamiento.

Además, el DOOH dialoga mejor con entornos digitales, permitiendo conexiones con mobile, redes sociales y plataformas online.

Estrategias híbridas: el verdadero punto de equilibrio

Cuando ambos formatos se integran de forma estratégica, se construyen campañas que combinan:

• Presencia constante con mensajes contextuales
• Alcance amplio con adaptabilidad
• Recordación con análisis de desempeño

Más que una decisión de formato, la publicidad exterior moderna exige una lectura inteligente del territorio, del momento y del comportamiento humano.

La pregunta clave ya no es qué elegir, sino:
¿cómo se están combinando estos formatos dentro de una misma estrategia?

Gonzalo Lamboglia
CEO – Optimiza