El ecosistema publicitario evoluciona constantemente, y el DOOH se encuentra en un punto de transformación clave. Las marcas y equipos que entiendan hacia dónde va el medio estarán mejor preparados para tomar decisiones estratégicas en los próximos años.

Estas son seis tendencias que ya están marcando el rumbo del DOOH hacia 2026.

1. Mensajes cada vez más contextuales

El DOOH evoluciona hacia contenidos que responden al momento y al entorno: clima, hora del día, ubicación, eventos y comportamiento urbano.

2. Convergencia total con datos y mobile

Las pantallas se integran cada vez más con dispositivos móviles y sistemas de data, ampliando la comprensión del journey del consumidor.

3. Creatividad dinámica

Las piezas dejan de ser únicas y estáticas para convertirse en sistemas creativos modulares, capaces de adaptarse sin perder coherencia de marca.

4. Medición centrada en calidad de exposición

El foco se desplaza de “cuántos pasan” a cómo, cuánto tiempo y en qué condiciones se expone el mensaje.

5. Experiencias más humanas

El DOOH avanza hacia experiencias que buscan generar conexión emocional, recordación y participación, no solo impacto visual.

6. DOOH como medio clave en espacios de decisión

Centros comerciales, aeropuertos y zonas de alto tráfico se consolidan como escenarios donde la publicidad influye directamente en la toma de decisiones.

Mirar hacia adelante

El futuro del DOOH no depende solo de la tecnología, sino de cómo se entiende al consumidor y su relación con el espacio físico.

La pregunta no es si el DOOH va a cambiar, sino:
¿qué tan preparada está tu estrategia para ese cambio?

Gonzalo Lamboglia
CEO – Optimiza