A medida que la publicidad exterior digital gana protagonismo, también crece la exigencia por demostrar resultados concretos. Medir el ROI en DOOH no se trata solo de justificar la inversión, sino de entender qué está funcionando y por qué.
La medición en DOOH es posible, siempre que se analicen las métricas adecuadas y se interpreten de manera integrada.
1. Métricas de exposición y visibilidad
Estas métricas permiten evaluar si el mensaje fue efectivamente visto:
- Impresiones cualificadas (QI)
- Tiempo real de exposición
- Ángulo de visión
- Distancia óptima
- Flujo de tráfico verificado (peatonal o vehicular)
Aquí, la calidad de la exposición es tan importante como el volumen.
2. Métricas de audiencia
Permiten entender a quién se impactó:
- Datos demográficos estimados
- Patrones de movimiento
- Tiempo de permanencia
- Frecuencia de exposición
Estas variables ayudan a validar si la campaña estuvo alineada con el público objetivo.
3. Integración con entornos digitales
El DOOH no actúa de forma aislada:
- Interacciones con dispositivos móviles
- Incremento en búsquedas relacionadas
- Visitas web posteriores a la exposición
- Engagement en redes sociales
Estas señales permiten analizar cómo la exposición física impulsa comportamientos digitales.
4. Impacto en resultados de negocio
Finalmente, el ROI se completa cuando se observa el efecto en indicadores comerciales:
- Incremento en ventas por zona
- Tráfico a tiendas físicas
- Conversiones atribuibles
- Comparativas pre y post campaña
La clave: análisis integral
Ninguna métrica, por sí sola, explica el éxito de una campaña. El valor real está en cruzar datos de exposición, audiencia, comportamiento e impacto comercial para obtener una visión completa.
Medir el ROI en DOOH no es solo una cuestión técnica, sino estratégica.
¿Qué métricas consideras indispensables para evaluar el éxito de tus campañas?
Gonzalo Lamboglia
CEO – Optimiza
